Das aktuelle Tourismusleitbild des Kantons Luzern stammt aus dem Jahr 2009. Es definiert verschiedene Erfolgsfaktoren für einen zukunftsfähigen und nachhaltigen Tourismus im Kanton Luzern und leitet daraus eine Vielzahl an Massnahmen ab.

Diverse Schwerpunkte und Massnahmen aus dem bestehenden Tourismusleitbild sind mittlerweile umgesetzt. Im Herbst 2019 wurde der Regierungsrat durch zwei Motionen aufgefordert, das Tourismusgesetz einer Teilrevision zu unterziehen. Deshalb hat der Kanton im Frühjahr 2021 den Prozess zur Entwicklung eines neuen Tourismusleitbilds und zur Anpassung des Tourismusgesetzes gestartet. Ab Spätjahr 2021 erfolgen unter der Leitung der Dienststelle rawi die inhaltlichen Arbeiten.

Das Projekt «Entwicklung des neuen kantonalen Tourismusleitbilds und Anpassung des Tourismusgesetzes» ist in mehrere Phasen aufgeteilt. Von Frühjahr bis in den Spätsommer 2021 wurde die Projektorganisation von der Dienststelle rawi zusammen mit der externen Projektbegleitung ausgearbeitet. Ab Spätjahr 2021 beginnen die inhaltlichen Arbeiten.

Im Oktober 2021 wurde das Vorgehenskonzept für die Entwicklung des neuen Tourismusleitbilds von der Projektsteuerung verabschiedet. Somit ist das Vorgehenskonzept genehmigt und wird nun an die entsprechenden Gremien und Personen kommuniziert. Als nächstes steht nun mit der Erarbeitungsphase der Kern der Entwicklung des neuen kantonalen Tourismusleitbilds an.